WAR (The Lexus and The Olive Tree)

2022- en proceso

Lectura performática, bandera, caja de luz, encendedor de veterano de Vietnam, tinta sobre papel de Cheeseburger, video digital.

En 2022 conocí en un McDonald’s de Torreón, mi ciudad natal, a un veterano de Vietnam que era fanático de esta franquicia. George, nombre de este exmilitar, frecuentaba el restaurante de comida rápida los lunes y jueves o los martes y viernes para jugar dominó con sus amigos. Comencé a entablar una relación con él que fue breve pues la última vez que lo vi fue a inicios de 2023. En este lapso hablé con él sobre las razones de por qué migró a Torreón de Estados Unidos, su experience en Vietnam, cómo vivió el tiempo de violencia del narco en Torreón, mis deseos de ser militar para luchar contra el crimen organizado y, por úlitmo, las intenciones de Estados Unidos de intervenir militarmente en México para luchar contra el narco al considerar a ciertos cárteles como grupos terroristas.
Este suceso me llevó a comenzar a investigar sobre el rol que juega McDonald’s globalmente para logar aterrizarlo a mi contexto inmediato. Para ello, vinculo la propuesta teórica de George Ritzer sobre “La McDonaldización de la sociedad”, los estudios de Thomas L. Friedman con “La teoría de los Arcos Dorados para la prevención del conflicto” que se encuentra en su libro “The Lexus and the Olive Tree” y la historia de McDonald’s en el arte y el cine, en particular con el filme de Jorgen Leth “66 scenes from America” donde Andy Warhol realiza la icónica escena de comerse una hamburguesa de Burger King, deseando en realidad comer una de McDonald’s.
El vínculo que realizo es una apuesta que apunta a, por medio de una conferencia performática y una serie de objetos que resultan en una suerte de archivos, establecer los roles que McDonald’s juega en la esfera de lo social, así como la relación que tiene esta multinacional en el establecimiento de la hegemonía militar de Estados Unidos y sus aliados de la OTAN, para así, poder plantear una pregunta que nos vincula a George, el veterano de Vietnam en Torreón, y a mí: ¿Qué pasaría con los McDonald’s de México si Estados Unidos decidiera escalar sus acciones militares para luchar con el narco en el país?

–

WAR (The Lexus and The Olive Tree)

2022- ongoing

Performance lecture, flag, lightbox, Vietnam veteran's lighter, ink on Cheeseburger paper, digital video.

In 2022, I met a Vietnam War veteran at a McDonald’s in Torreón, my hometown, who was a fan of the franchise. George, the name of this former soldier, frequented the fast food restaurant on Mondays and Thursdays or Tuesdays and Fridays to play dominoes with his friends. I started a brief relationship with him, as the last time I saw him was in early 2023. During this time, I spoke with him about the reasons why he migrated to Torreón from the United States, his experience in Vietnam, how he lived through the period of narcotrafficking violence in Torreón, my desire to become a soldier to fight organized crime, and finally, the intentions of the United States to intervene militarily in Mexico to combat drug cartels, considering some of them as terrorist groups.
This event led me to start researching the global role McDonald’s plays in order to connect it to my immediate context. To do this, I link George Ritzer’s theoretical proposal on “The McDonaldization of Society,” Thomas L. Friedman’s studies with “The Theory of the Golden Arches for Conflict Prevention” found in his book The Lexus and the Olive Tree, and the history of McDonald’s in art and cinema, particularly with Jorgen Leth’s film 66 Scenes from America, where Andy Warhol performs the iconic scene of eating a Burger King hamburger, actually wishing to eat a McDonald’s one.
The connection I make is an attempt to establish, through a performative lecture and a series of objects that result in a sort of archive, the roles McDonald’s plays in the social sphere, as well as the relationship this multinational has with the establishment of the military hegemony of the United States and its NATO allies. This, in turn, allows me to pose a question that connects George, the Vietnam veteran in Torreón, and me: What would happen to Mexico’s McDonald’s if the United States decided to escalate its military actions to fight the cartels in the country?